La expansión del ecosistema y el regreso a las raíces: el camino de OnePlus para este año

¿Pensabas que se había vuelto completamente premium? No. OnePlus está listo para volver a sus raíces. La marca Never Settling lanzará su nueva serie de televisores económicos y de gama media el 2 de julio en la India, seguida del lanzamiento de un teléfono inteligente de gama media, posiblemente llamado OnePlus Z, el 10 de julio (fecha especulada). A lo largo de los años, la marca siguió subiendo la escalera de precios, casi sin esfuerzo, gracias a su innovadora estrategia de marketing. Tanto es así, que la compañía presentó su serie de televisores Q1 directamente en el segmento premium. Combine eso con el aumento de precios de sus icónicos teléfonos OnePlus y los fanáticos de la marca tenían motivos para preguntarse si se había alejado del segmento “asequible” y “económico” por completo.

Bueno, parece que no. Los próximos lanzamientos parecen suponer un cambio en la estrategia de la empresa con sede en Shenzhen.

Navnit Nakra, vicepresidente y director de estrategia de OnePlus India, explicó el motivo de este cambio en una interacción exclusiva con TechPP. “ Fieles a nuestra filosofía, empezamos desde abajo. Así que toda la oferta de televisión en India empezó con el Q1 y el Q1 Pro”, explicó. “En la temporada festiva del año pasado, captamos el 13% de la cuota de mercado en lo que respecta a los televisores inteligentes con un precio superior a 50.000 rupias. Esto nos dio una cadencia a lo que nuestra comunidad nos está diciendo. Y ahí es donde el equipo decidió que era hora de que nos expandiéramos desde los dispositivos premium y superpremium al ecosistema conectado premium y accesible en el país ” .

“ Esta estrategia tiene dos partes ”, continuó. “ Una es mirar a los consumidores que valoran la calidad y un buen precio. Y la otra, a los consumidores que buscan una experiencia de ecosistema y no solo una experiencia de teléfono inteligente ”.

OnePlus busca desarrollar un ecosistema con principios de diseño y una experiencia del cliente consistentes, al tiempo que amplía la oferta de productos y los segmentos de precios. Los próximos s son una pequeña parte de este ecosistema ampliado de OnePlus. OnePlus ya cuenta con teléfonos inteligentes, auriculares y televisores inteligentes. Navnit Nakra afirma que se sumarán más productos.

“ Estamos evaluando todo el ecosistema de productos y servicios, que incluye desde audio hasta dispositivos de salud y más ”, nos dijo. Todo esto encaja muy bien con los rumores y chismes sobre el trabajo de OnePlus en auriculares verdaderamente inalámbricos y una pulsera de actividad/reloj inteligente. Si bien Nakra no entró en detalles, sí insinuó que estos s se realizarán en unos pocos meses en lugar de trimestres.

Y esto tiene sentido. Ahora que el crecimiento de los teléfonos inteligentes está a punto de saturarse, las empresas han empezado a mirar más allá de los teléfonos para tener un ecosistema sólido. Por eso no sorprende que OnePlus crea que ha llegado el momento de ampliar tanto su oferta de productos como su audiencia.

También le da a la marca la oportunidad de volver a la palestra de las cifras. Si bien tiene una buena puntuación en el factor de generación de expectación, los críticos señalan que OnePlus no parece tener realmente los números que respalden su publicidad. Sí, ha logrado competir con los mejores como Apple y Samsung en lo que respecta a los segmentos de teléfonos inteligentes de gama media alta y premium en algunos mercados como India y Europa, pero las cifras realmente no hacen justicia a la publicidad que rodea a la marca.

Su regreso al segmento más asequible indica que tal vez quiere cambiar eso.

Pero, ¿puede? Su trayectoria es impresionante. No hay nada “habitual” en lo que respecta a la marca. Desde las ventas basadas en invitaciones hasta un enfoque impulsado por la comunidad, la empresa ha logrado mantenerse fiel a su mantra “Never Settle”. Lo que comenzó como una startup de teléfonos inteligentes fundada por algunos ex empleados de Oppo se ha convertido en uno de los principales buques insignia de Android en un lapso de siete años.

Como dijo una vez un ex empleado:

“ OnePlus no es una empresa de productos típica. Es primero una empresa de marketing y luego una empresa de productos ” .

La marca Never Settling ahora está pensando en regresar al mercado que la convirtió en una leyenda. Estén atentos para más información.