iQOO se dirige a OnePlus en la campaña #YouDecide

Las batallas publicitarias no son nada nuevo en el mundo de la tecnología. Algunas son sutiles, otras son ruidosas, pero todas estas campañas tienen la misma intención: demostrar que su marca o producto es mejor que la competencia. Y el último nombre que se ha sumado a la zona de guerra publicitaria tecnológica es iQOO. Puede que la marca tenga poco más de un año de existencia (y menos de medio año en la India), pero “no se está conformando” y va a por una de las marcas más populares del mundo: OnePlus.

En febrero de este año, IQOO lanzó el IQOO 3 en la India, que no solo venía con las mejores especificaciones, sino también con un precio muy asequible (y que se ha vuelto aún más asequible con algunas reducciones de precios desde entonces). ¿Te suena familiar? Bueno, muchas marcas han estado usando exactamente esta misma estrategia para dejar su marca en la industria de los teléfonos inteligentes, y OnePlus es uno de los pioneros que realmente inició esta tendencia. Pero OnePlus, con su última serie, ha entrado en la zona de los buques insignia, dejando el título de “asesino de buques insignia” en juego.

Muchas marcas han aprovechado esta oportunidad para crear smartphones con especificaciones de alta gama y precios relativamente asequibles, y el IQOO 3 es una de ellas. Pero a diferencia de otras marcas que han lanzado smartphones y s para promocionar los productos, IQOO en realidad va tras OnePlus en su última campaña publicitaria que presenta el IQOO 3. Bueno, mencionamos que era uno de los contendientes que podría representar un gran desafío para el OnePlus 8 y, a través de esta campaña, parece que iQOO quiere asegurarse de que todos lo vean como una alternativa a OnePlus.

“Conformarse con menos”: ¡El OnePlus 8 en la mira!

La campaña llamada “#YouDecide” tiene tres s hasta el momento. Estos destacan diferentes características del teléfono inteligente y cómo puedes obtener una mejor experiencia en el teléfono gastando menos. “ Botones táctiles monstruosos ”, “ Carga súper rápida ” y “ Snapdragon 865 ” son tres s diferentes que destacan las características mencionadas en el título. Todos ellos comparten el mismo concepto central.

Comienzan con una pregunta relacionada con una característica, luego introducen el ángulo OnePlus al mencionar cómo uno puede “conformarse con menos” y gastar Rs. 7,000 más, que es la diferencia de precio entre el iQOO 3 y el OnePlus 8 (el iQOO 3 comienza en Rs 34,999 mientras que el OnePlus 8 comienza en Rs 41,999), agregando un cuadro rectangular rojo largo en la pantalla (sin marca) que nuevamente insinúa a OnePlus.

Después de esto, los s destacan cómo el iQOO 3 ofrece mejores características por un precio menor en comparación con un teléfono que se parece mucho al OnePlus 8: carga más rápida, botones gigantes para jugar que ahorran el esfuerzo de los pulgares y un rendimiento más rápido gracias a la memoria RAM LPDDR5. Los tres s duran aproximadamente 30 segundos y tienen la misma música y la mayoría de los elementos de diseño también son los mismos.

Los s son breves, sencillos y sin complicaciones. Todos ellos plantean una pregunta al principio, luego utilizan las características y el precio de la competencia en su propio beneficio y luego responden la pregunta presentando la característica del iQOO 3 que pretenden destacar en el y muestran cómo la característica funciona mejor en el iQOO 3 en comparación con la competencia. Puede parecer complicado, pero funciona muy bien en la campaña publicitaria. Los s no se andan con rodeos. Simplemente se centran en destacar una característica y apuntan a OnePlus desde el principio.

Para una marca que ha entrado recientemente en el mercado de los teléfonos inteligentes, creemos que es muy valiente por parte de IQOO ir directamente tras OnePlus. Los tres s de la campaña utilizan la misma configuración y el mismo concepto central, pero hay que reconocerle el mérito a IQOO porque la campaña transmite muy bien el mensaje. Se trata de s muy básicos en términos de valor de producción. No presentan nada excesivo ni extravagante y aun así consiguen destacar la USP de su producto.

Insinuando a OnePlus, sin olvidarnos de iQOO

Una y otra vez hemos mencionado cómo la publicidad competitiva puede ser un arma de doble filo, donde muchas marcas a menudo terminan dando más espacio y atención a su competencia, derrotando el propósito principal de lanzar un en primer lugar. iQOO ha esquivado esa bala, creemos que porque los s no mencionan a OnePlus directamente ni destacan al OnePlus 8 en ningún lugar y la atención permanece en gran medida en iQOO.

Pero eso no significa que estos s no estén dirigidos a OnePlus. Una de las cosas que realmente nos gustó de la campaña publicitaria es que iQOO ha insinuado de manera muy inteligente y clara que la campaña publicitaria tiene como objetivo comparar el rendimiento del IQOO 3 en comparación con el OnePlus 8 sin mencionar realmente la marca o el nombre del teléfono en el . El recuadro rectangular rojo largo, la línea “Conformémonos con menos” y la diferencia de precio son señales muy claras que insinúan que la campaña se está burlando de OnePlus.

Los s no se centran directamente en OnePlus, pero el hecho de que no sean demasiado matizados hace que sea muy fácil para cualquiera que los vea entender que el OnePlus 8 es el teléfono al que se dirigen. Y eso es lo que hace que la campaña funcione para nosotros.

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El nombre de la campaña publicitaria, “#YouDecide”, también es muy motivador para el consumidor. La presenta como si simplemente estuviera presentando a los espectadores hechos y pidiéndoles que decidan, y no como si estuviera publicitando sus productos. Obviamente, esto le hace ganar puntos a iQOO, ya que se convierte en la marca que no te bombardea solo con los aspectos positivos de sus propios productos, sino que realmente parece estar pensando en tu beneficio al ofrecer estos hechos. Curiosamente, todos los parámetros que destacan los videos están orientados a las especificaciones, lo que reduce la cuestión de la subjetividad.

¿Funcionará? ¡#TúDecides!

OnePlus debe estar acostumbrado a ser el blanco de los ataques de los competidores (Xiaomi lo hizo con la campaña Redmi K20 en este año), por lo que realmente no podemos decir si esta campaña molestará a alguien en ese grupo de los que nunca se conforman. Y la serie OnePlus 8 tiene sus propios ases: el diseño, la pantalla con una frecuencia de actualización de 90 Hz y, por supuesto, el sistema operativo. Pero la campaña de iQOO tiene capas de inteligencia que la recorren y todo esto se hace en solo medio minuto.

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Eso hace que #YouDecide sea una posible campaña de “asesino de buques insignia” para un teléfono que parece ser el próximo asesino de buques insignia. Si lo será o no es otra cuestión, pero definitivamente ha tocado los botones de comunicación correctos. Y de manera muy agresiva también.

¿Es el iQOO 3 realmente una mejor opción que el OnePlus 8 ? No te pierdas nuestra reseña.